O QUE É MARKETING ?

Você se sente tentado a assistir a um filme que é sucesso de bilheteria?

A experimentar um produto pelo fato de ele ser um campeão de vendas?

A comprar um carro por ele ser o mais vendido do ano?

A assistir a uma novela, gênero que não curte, só porque ela é muito comentada na mídia?

E o que esses fatos têm em comum?

O PÚBLICO.

Sim, todos atraíram as atenções por estar em evidência em função de arrastar grande público.

E quem é o responsável em atrair para esses produtos a atenção do público?

O MARKETING. Sim, o marketing.

Cabe a esse segmento fazer com que o produto se aproxime do público, seja visto, conhecido, consumido.

No futebol, produto valioso e tão mal explorado, o marketing deveria agir segundo esses preceitos. Mas não o faz, pois, aparentemente, o explora sem visar ao público.

Aumentando a frequência de público nos estádios, mais gente teria contato com a marca do patrocinador da camisa, com os estandes de venda de produtos do clube, gerando maior faturamento.

Mais público, mais vendas no entorno do estádio, maior faturamento do comerciante das cercanias, gerando potenciais frequentadores e/ou consumidores, pela facilidade de acesso ( vizinhos, certo?)

Mais público, maior motivação por parte dos ¨artistas¨, os jogadores ( quem quer se apresentar para uma plateia vazia ?), em consequência, mais qualidade no espetáculo.

Mais público, maior atenção do telespectador da poltrona, embevecido com a imagem do bailado das bandeiras e cânticos das torcidas, criando nele a vontade de participar pessoalmente daquela festa, viver o calor humano emanado daqueles apaixonados, aquele clima que só a pulsação da arquibancada oferece.

Mais público, mais CONSUMIDORES, matéria-prima que é a razão de ser do marketing, o alvo, o objetivo.

Baixar o preço dos ingressos seria a PRIMEIRA iniciativa para gerar mais público.

Isso é MARKETING. Se não for, então...

O QUE É MARKETING?

NAS MÃOS DA CARTOLAGEM

O primeiro clássico do Campeonato Carioca teve SETE mil fanáticos pagando ingresso, apesar de um domingo nublado, portanto sem a concorrência da praia.

Após mais um fiasco de presença de público, a FERJ resolveu agir, e liberou a cobrança de preço mínimo para os jogos de grandes contra os pequenos: vinte reais. Passou, portanto, a responsabilidade para os dirigentes.

Não sabia que o descalabro de cobrar QUARENTA reais nos insignificantes confrontos fosse acordo entre os presidentes dos quatro grandes. Para mim, era ideia luminosa de Rubens Lopes e seus asseclas.

A diminuição dos preços seria medida acertada, na tentativa de trazer o torcedor de volta aos estádios. Aliás, a primeira e principal medida. As três primeiras rodadas já demonstraram que o público não aceita pagar essa fábula (em relação ao produto que é oferecido) para assistir bêbado sendo empurrado ladeira abaixo. Mas não seria a única.

Diminuir também o preço nos clássicos ( que tal trinta reais ?) traria um tempero a mais aos jogos. Arquibancadas cheias incentivam o interesse pelo campeonato. Os ¨da poltrona ¨ se sentiriam tentados a acompanhar seu time junto às organizadas. Público grande atrai mais torcida, creiam.

Agora a palavra está com os dirigentes dos clubes mais tradicionais. Eles decidem se ainda dão o devido valor àqueles a quem deveriam oferecer o espetáculo: o público.

Decidem se querem de volta a atmosfera de casa cheia, estádios coloridos, jogos mais emocionantes, campeonato mais interessante.

Decidem se ainda querem fazer da venda de ingressos mais uma receita para os combalidos cofres de suas instituções. Ou se querem continuar dependendo unica e exclusivamente das cotas de tv e patrocinadores.

Rubens Lopes tirou o dele da reta. E deixou a decisão nas mãos dos nossos cartolas.

Vocês decidem, presidentes.





 

O TIME DO MONTEIRO

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Monteiro, amante do futebol, torcedor fanático, tem um time de futebol aqui na rua.

 

 

 

 

Com a grana curta, arrumou um amigo, mais fanático que ele, para ¨paitrocinar ¨ o time. A parceria rende frutos. Monteiro contrata e o amigo, dono de clínica, paga os refrigerantes após o jogo.

Ano passado o time do Monteiro conquistou o torneio aqui da rua e ainda levantou a taça do campeonato do bairro. É que Monteiro tem realmente o melhor time, pois os atletas são atraídos pelos refrigerantes pagos pelo ¨paitrocinador ¨. Além de plano de saúde.

Mas Monteiro ainda não está satisfeito com a equipe. E adotou uma tática para reforçar mais ainda seu time. Ele vai de bar em bar, puxando conversa com os frequentadores, pegando informações sobre as tentativas de reforços dos outros times da rua.

E, de posse das informações, oferece aos reforços pretendidos pelos outros mais vantagens, como o refrigerante, plano de saúde e, pasmem, um lanche em caso de vitória.

O time dos mulambos da rua sofre. Basta citar o nome de algum peladeiro nas conversas do bar que o Monteiro, orelha em pé, parte para o ataque. Ano passado tirou um moleque bom, atacante, e esse ano levou um garoto que acabara de chegar do interior.

Até o quitandeiro tomou prejuízo. Com a quitanda quase falindo, teve problemas com seus peladeiros, perdeu alguns, e viu o Monteiro se aproveitar das desavenças com o craque do time.

Alguns refrigerantes prometidos pelo dono da clínica e lá se foi o craque do time do quitandeiro...

Agora o quitandeiro conseguiu reunir alguns garotos sem chance em outros times da rua para formar seu time. E, surpresa, trouxe um menino de um lugar de língua diferente, que busca aparecer aqui na rua. Mas o Monteiro, quando soube, tentou aliciar o menino. Nem sabe se o garoto joga bola...

Sabe, eu até fico na dúvida...Será que o Monteiro quer reforçar mesmo o time? Ou o objetivo real é não deixar os outros se reforçarem?

Daqui a pouco o torneio da rua vai acabar. Por falta de adversário para o time do Monteiro.

 

 

CAMPEONATO PAY-PER-VIEW

Em meados de novembro, se bem me recordo, o magnânimo Presidente da Federação Carioca de Futebol, Professor Doutor em Ludopédio, Rubens Lopes, concedeu entrevista de duas páginas ao L!, cujo assunto principal foi último Campeonato Carioca.

Um dos assuntos mais ventilados foi a baixa presença de público nos jogos.

O emérito dirigente disse que , baseado em pesquisas diretas com esse público, já havia detectado alguns fatores que estavam afugentando o torcedor dos estádios.

Citou, dentre outros, a violência, o desconforto, os cambistas e, principalmente, o preço dos ingressos. Prometeu atacar de frente esses pontos, visando a resolver esse entrave: a pouca presença de público.

 

O grande Rubens Lopes, cumprindo o que prometera, lançou algumas novidades para o Cariocão 2013. Vejamos:

 

1 - AUMENTOU o preço dos ingressos. Isso mesmo, vocês leram certo. AUMENTOU. Se o público não comparece, é simples: aumenta-se o valor do ingresso. Gênio!

2 - Inovou na montagem da tabela dos jogos. Alguns exemplos:

Madureira X Flamengo às 17:00h de uma QUARTA-FEIRA, em Conselheiro Galvão.

- Vasco X Flamengo às 19:30h de uma QUINTA-FEIRA, no Engenhão ( frise-se, sem clássico no final de semana posterior).

-Jogos da tv, no meio de semana, às 22:00h .

 

Rubens Lopes, o gênio da lâmpada maravilhosa, prometeu e cumpriu: vai resolver o problema do baixo público no Campeonato Carioca. Com essas determinações e essa tabela maravilhosa, o público vai ser...NENHUM.

E se alguém insistir em comparecer aos estádios, novas medidas serão tomadas, tais como proibir a venda de ingressos ou colocar seguranças na porta dos estádios, para evitar que algum fanático se atreva a entrar.

 Mataram o Bangu, assassinaram o Ameriquinha, estão atentando contra o Americano ( é o clube dele, hem, caiu para a Segundona), fizeram desaparecer o Goitacaz, Bonsucesso, Portuguesa... Quem será o próximo? E quem pode mudar isso ( os grandes clubes) só olhando...

Ah! Sábado tem Flamengo X Quissamã , no Engenhão...40 paus o ingresso.

Enquanto isso, o pay-per-view bate recordes de venda.

Rubens Lopes e Rede Globo: TUDO A VER.

 

 

Até quando?